Inicio Empresas y Negocios Orgullo latinoamericano: las marcas locales impulsan el consumo

Orgullo latinoamericano: las marcas locales impulsan el consumo

En Latinoamérica las marcas locales crecieron el 1,5 por ciento en comparación al 0,7 que obtuvieron las globales durante el último año, tendencia que es más evidente en Brasil, Argentina, Venezuela y Ecuador; según se desprende del estudio Brand Footprint, el cual revela las marcas que han sido compradas por la mayor cantidad de hogares, el mayor número de veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, cuidado del hogar y salud y belleza.

“El ranking de América Latina revela una imagen de fortaleza regional. Las marcas locales son las ganadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores latinos. A pesar de que las marcas locales están aumentando su alcance más rápido que las marcas globales, es interesante ver que hay un puñado de marcas globales que se están destacando. Las marcas de este grupo, son expertas en brindar más valor al consumidor, en satisfacer necesidades funcionales y en hacer la vida más fácil más allá del mero consumo”, explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel.

Coca-Cola es, por segundo año consecutivo, la más elegida tanto en América Latina como a nivel mundial y, tercera en Argentina. Las bebidas del fabricante fueron optadas más de tres billones de veces en la región donde la penetración del mercado es del 90%, la más grande para la firma en el mundo, con un consumo promedio del latino de 32 veces anuales, mientras que para el argentino la frecuencia es de 13 veces por año.

Bebidas es el sector de mayor crecimiento en la región gracias a los refrescos, jugos y tés listos para beber. Pepsi es la marca que más creció en el Top 10 de América Latina, con 14 por ciento más, en su Consumer Reach Points y mostró un fuerte desempeño en México, Ecuador, Chile y Colombia. En Argentina, Quilmes aparece después de Coca-Cola y alcanza a la mitad de los hogares.

En el rubro snacks, Ruffles creció un 23 por ciento debido principalmente, a la recuperación en el mercado brasileño. Por su parte, Cheetos, también ascendió del 20 al 16 en el Top de América Latina, con un incremento del nueve por ciento del Consumer Reach Points.

Las 10 Marcas FMCG más Elegidas en Latinoamérica reveladas por el estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel son:

Algunos puntos claves para Latinoamérica:

• Marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región, el sector se encuentra más fragmentado y ofrecen constantemente precios bajos. Entre las líderes de los rankings locales de América Latina para cuidado del hogar se encuentran: Ypê en Brasil, Bolívar en Perú, Nova en Chile, Las Llaves en Venezuela y AS en Colombia. En Argentina Ala lleva la punta y ocho de cada 10 hogares la compran.

• Las relaciones son importantes para los latinos en la toma de decisiones de compra, la relación con el vendedor, es un factor clave para el 42% de los compradores, razón por la cual los canales tradicionales mantienen su importancia pero en Argentina alcanza solamente al 27% de los shoppers. Con respecto al door to door, un 70% de los hogares latinoamericanos compra al menos un producto por esta vía cada año.

Metodología Brand Footprint
El estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel está basado en la investigación de 63% de la población mundial; un total de 956 millones de hogares a través de 35 países, y 68% del PIB global. El ranking completo comprende alrededor de 200 categorías FMCG medidas en el mundo por Kantar Worldpanel en los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, confitería y pañales.

El ranking está basado en una métrica innovadora creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer Reach Points, los cuales miden las veces que un consumidor elige una marca. La información del ranking de este año, fue recolectada en un periodo de 53 semanas entre Octubre 2012 y Septiembre 2013. Toda la información se relaciona con las compras que declara el hogar.

Para acceder a los rankings globales, regionales y de sectores completos, y al índice de marcas incluidas en el Top 50, por favor visita www.kantarworldpanel.com/brandfootprint