Se realizó el miércoles 25 de septiembre, en el Espacio Márquez de San Isidro, el Shopper Marketing Day donde aproximadamente 100 piezas desarrolladas para el punto de venta fueron exhibidas para ser evaluadas por un jurado de expertos. Las ganadoras se conocerán en el Shopper Marketing Fest el 10 de octubre en Módena
Además, el evento contó con una jornada de capacitación con oradores de primer nivel: Laura Barnator (Vicepresidente de Unilever Argentina, Martha Giraldo (CEO de Nielsen) y Matías Grondona (Manager Small Formats de Wal-Mart Argentina).
Ante una sala colmada de especialistas y líderes del sector, Giraldo expuso sobre cómo el Neurofocus puede ser utilizado para entender más al shopper y mejorar su experiencia de venta
La ejecutiva afirmó que “la experiencia multisensoriales estimulan diversas partes del cerebro y mejora la experiencia del usuario. Es necesaria la utilización del tacto, el gusto, el olfato, el sonido y la visión desarrollan conexiones que inspiran la compra impulsiva. El neurofocus nos permite mayor eficacia en las ventas”.
Por su parte, Barnator se explayó sobre las distintas estrategias para interpelar el shopper con una identidad sólida que respalde apuestas innovadoras. “Las mejores acciones se dan sobre un surtido adecuado por categoría en función de sus canales, precios y promociones adecuadas. Es fundamental conocer a fondo al consumidor, su ADN, para poder aplicar las herramientas adecuadas, por ello es primordial la visibilidad para poder implementar estrategias más efectivas
Es la primera vez que POPAI Argentina organiza un evento de tal magnitud, con las piezas más importantes de los últimos dos años.
