Para continuar fortaleciendo su portafolio publicitario, Microsoft Advertising ha comenzado a ofrecer a profesionales latinoamericanos de Marketing la herramienta Skype como solución publicitaria, aprovechando las ventajas de alcance e integración que la misma brinda.
Por primera vez, anunciantes y agencias podrán comprar inventario publicitario de Skype individualmente y directamente en los siguientes 17 mercados de la región: Argentina, Chile, Colombia, México, Venezuela, Perú, Uruguay, Bolivia, Costa Rica, Republica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay, y Trinidad & Tobago.
Lovina McMurchy, Gerente General de la División de Publicidad e Internet de Microsoft Latinoamérica indicó: “En Latinoamérica ya tenemos varias marcas fuertes que han decidido incluir a Skype dentro de sus planes de medios. Es un gran orgullo que una marca como Coca-Cola elija expandir su uso del portafolio de soluciones de Microsoft Advertising, seleccionando a Skype dentro de sus campañas. Esto simplemente demuestra la confianza que tienen estas marcas en el tipo de conexión que pueden lograr con la audiencia de Skype”.
Para generar una experiencia más completa e innovadora al contar la historia de la marca, todo el trabajo es desarrollado en conjunto con agencias y anunciantes. De esta manera, se logra tener al consumidor en el centro de las soluciones y se provee contenido que sea tanto relevante como simple.
“Somos socios de Microsoft desde hace ya varios años y queremos generar experiencias memorables y relevantes. Parte de esta experiencia viene de servicios pioneros como los que están ofreciendo actualmente en el espacio digital”, explicó la Gerente Senior de Conexión con Consumidores de Coca-Cola, Adriana Knackfuss.
Una nueva solución digital publicitaria en Latinoamérica
Microsoft anunció la adquisición de Skype en mayo del 2011, una solución que, a nivel mundial, ya cuenta con más de 960 millones de usuarios, y ha capturado cerca del 20% del tráfico de llamadas de larga distancia internacional, con un crecimiento de más del 40% en el último año.
Tener la posibilidad de integrar las capacidades de video y voz de Skype al portafolio existente de productos y servicios de comunicación que ya ofrece Microsoft – los cuales incluyen Windows, MSN, Messenger, Hotmail, Office, Lync, Windows Phone y Xbox 360- enfatiza la importancia que da la empresa por entregar a las marcas oportunidades adicionales de conectarse con clientes para darle vida a sus historias a través de maneras nuevas y emocionantes.
La incorporación de Skype al portafolio de Microsoft Advertising brinda una propuesta innovadora, ya que permite que las marcas sean participes de la experiencia Skype y logren un alcance mundial y una fuerte conexión con el consumidor, mediante experiencias ricas, interactivas, y de formatos amplios.
McMurchy agregó: “Incorporar a Skype dentro de la oferta de soluciones de publicidad fue un movimiento natural para Microsoft. Por años hemos hecho posible que los anunciantes pongan a las marcas en el corazón de las conversaciones exitosamente. Microsoft siempre ha entendido que la comunicación en Internet representa una oportunidad clave para que las marcas cuenten sus historias, y en este caso funciona de la misma manera con Skype. Creemos firmemente, y hemos visto con el correr del tiempo, que los mejores resultados siempre llegan cuando las marcas están en el centro de la conversación, ya sea a través de texto, voz o video.”
Mirando hacia el futuro online
El potencial de crecimiento de la población online latinoamericana es amplio, ya que fue la región del mundo que experimentó el crecimiento más veloz entre el 2010 y el 2011 en internautas mayores de 15 años, conectándose desde su hogar y/o trabajo.
Según datos de ComScore, Latinoamérica creció 16%, comparado con un crecimiento de sólo 3% en Norteamérica, y un 6% en Europa. Este crecimiento en la región representa 7% de crecimiento por encima del promedio mundial. Continuar agregando soluciones que lleguen a esta población digital, realza el compromiso que tiene Microsoft Advertising con las agencias y los anunciantes.
Microsoft Advertising cuenta con una combinación única de creatividad, tecnología, medios y servicios, investigación y métricas, que le otorgan un conocimiento profundo de la audiencia latinoamericana y asegura que los anunciantes puedan aprovechar nuevas oportunidades en medios y tecnologías.
