Advocracy, la agencia de comunicación de Federico Block, Eduardo Cutino Antelo y Diego Domingo fue la encargada de desarrollar el concepto creativo de la iniciativa ¨Listen to your Beat” de Ballantines Finest para más de 25 mercados.
La acción con foco en el on-trade promociona una nueva botella de scotch whiskey en cuya etiqueta incorpora un ecualizador con tecnología electroluminiscente que brilla en la oscuridad y simula reaccionar al ritmo de la música como si estuviera viva.
La iniciativa titulada “Listen to your Beat” es parte de la campaña global “Leave an Impresión” y se basa en la idea de que escuchando nuestros propios beats y siguiendo nuestros instintos podemos tomar decisiones que dejen nuestra marca personal.
“Hay momentos en la vida en que nuestro corazón empieza a palpitar fuerte, por ejemplo, al comprar el primer coche, tener un hijo, una entrevista de trabajo, esos latidos (beats) son diferentes en cada uno, son personales, siguen el ritmo de nuestra vida. A través de esta iniciativa pedimos a la gente que escuche sus beats antes de actuar porque son esos latidos los que nos marcan el camino y nos hacen únicos para dejar marca en el mundo en el que vivimos”, comenta Diego Domingo.
“La iniciativa ‘Listen to Your Beat’ dará impulso al on-trade, al incorporar a nuestros consumidores de una forma creativa y muy visual. Habiendo encabezado el gran suceso de la campaña global de “Leave an Impression” recientemente, Ballantine´s Finest refuerza su posicionamiento hacia la innovación dentro de este mundo”, explica Agustín Becar Varela, Global Marketing Manager para Ballantine´s.
La campaña incluye diferentes acciones en la noche para comunicar el concepto. Acompañadas de posters luminiscentes, camisetas con equalizadores e IBeat (auriculares que se iluminaban de acuerdo al ritmo de la música), entre otros elementos.
Se estimaban vender 5.000 botellas en una primera etapa, pero el pedido ya superó las 50 mil unidades.
Sobre la compañía
Advocracy es una agencia de comunicación integrada que combina diferentes experiencias para hablar de tú a tú con los consumidores y plantear una relación duradera basada en la igualdad, el respeto y la convivencia de las marcas dentro de la sociedad como agentes sociales que aportan valor, conversan y dan servicio.
Creada por tres socios bien diferentes: un director creativo, un director de marketing tecnológico y un emprendedor ‘en serie’ intenta ser una agencia “menos” en el variado mercado de agencias de comunicación.
Más información en: www.advocracy.es
