Coca-Cola sigue siendo la marca más valiosa del mundo, y Google, la que más creció, según el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
El ranking muestra al ícono de las bebidas gaseosas al tope de la tabla, seguida por Microsoft, IBM, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald´s, Disney y Mercedes Benz. El valor de todas ellas aumentó, salvo el de Coca-Cola, que cayó un 3%, y el de Intel, que retrocedió un 4%.
Interbrand evalúa el valor de marca del mismo modo que cualquier otro activo, sobre la base de las ganancias futuras que puede reportarle a la compañía. Utiliza una combinación de proyecciones de analistas, documentos financieros de las compañías y su propio análisis cuantitativo y cualitativo para arribar al valor neto presente de dichas ganancias.
Según esta metodología, la marca Coca-Cola vale US$ 65.324 millones.
Google (su valor aumentó un 44% hasta los US$ 17.387 millones), Zara (22%), Apple (21%) y Nintendo (18%) están entre las marcas que más crecieron respecto de la medición anterior.
El ranking, en el cual 52 de las 100 marcas son norteamericanas, diez son alemanas, nueve francesas y ocho japonesas, lo cierran la marca de ropa Polo Ralph Laurent y la empresa de alquiler de automóviles, Hertz, valuada en US$ 3026 millones.
