Alberto Scopesi y Cía. está encarando el 2009 con férreas intenciones de aumentar el caudal de información respecto al control del POP (Point of Purchase) y del marketing promocional, según indicó Mabel Astesiano, su presidente.
“Dentro de nuestros servicios habituales, no sólo se puede relevar y evaluar de manera exhaustiva y precisa toda la publicidad en los puntos de venta y la efectividad de las acciones promocionales, sino que estamos orientados ahora a indagar aún más para completar el espectro de información que día a día nos requieren los clientes”, aseguró.
“Observamos que en determinados rubros y tipos de PdV hay competidores anunciando en el mismo lugar, con los mismos elementos, sin lograr diferenciación. Sabemos que para la gente del trade y de marketing esta información les sirve como paso inicial para ver cuánto, dónde, cómo y con qué elementos están posicionados –ellos y la competencia- en el lugar donde se decide la compra.
Igualmente con las promociones, que suelen funcionar bien, aunque de manera intermitente de acuerdo al tamaño y tiempos de implementación de la acción”, sostuvo.
