Buenas noticias para las marcas, retailers y todos los actores en la industria del marketing: segu?n un nuevo reporte de Nielsen, el in-store marketing es el responsable principal de que los shoppers tomen conciencia de un nuevo producto, con un arrasador 72%. Si, los ladrillos tienen el mismo poder que un click.
El informe “Nielsen Global Survey of New Product Purchase Sentiment“, que encuesto? a ma?s de 29.000 personas con acceso a Internet de 58 pai?ses, mostro? quie?nes hacen el mejor trabajo al influir o persuadir la conciencia de los compradores de nuevos productos. Aparte del asombroso resultado para el retail, el informe tambie?n revelo? los nu?meros de otros factores claves para el product awareness, tales como: la publicidad en televisio?n (59%), publicidad impresa (54%), y mucho ma?s.
Adema?s de la bu?squeda de los mejores medios para el reconocimiento de nuevos productos, Nielsen tambie?n encontro? nu?meros interesantes en todas las a?reas de la maquinaria del marketing, incluyendo el tradicional boca a boca, internet y mo?vil. De los 21 me?todos de la encuesta, el consejo de familiares y amigos (en todos los canales, claro esta?) fue la mayor influencia de los shoppers, el 77 por ciento. No es ninguna sorpresa, la gran influencia que se ejerce sobre los shoppers so?lo refuerza la tendencia creciente de la comunicacio?n boca a boca que se ha visto estimulada por los medios sociales, un hecho repetido por Nielsen en el estudio.
Aunque Nielsen ha identificado las estrellas del grupo, tambie?n se aparto? de la encuesta con la conclusio?n de que, globalmente, los controladores de sensibilizacio?n ma?s persuasivos incluyeron un mix de todas las actividades, con vehi?culos de internet y mo?vil para acelerar la comunicacio?n. Los mejores resultados para inducir a los shoppers a probar nuevos productos se obtienen a trave?s de una experiencia verdaderamente omnicanal, incluida la experiencia in-store.
Fuente: POPAI
