El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, anunció que el 79 % de los sitios nacionales poseen banners estandarizados, y que a fines de 2007 se espera que el 100 % de los medios digitales, incluyan en su Media Kit algunos de estos formatos.
El proceso de estandarización realizado por la Comisión de Formatos del IAB, permitirá a los medios digitales simplificar y agilizar la implementación de campañas on line, como así también, modificar y corregir piezas publicitarias, según las necesidades de los anunciantes.
Respecto a las ventajas que tiene la estandarización de banners para los medios digitales, anunciantes, agencias y centrales de medios, Daniel Grunfeld, Vicepresidente de la entidad, expresó que “facilitará y simplificará la implementación de campañas en todos los medios on line; permitirá comparar rendimientos y medir resultados de banners de iguales formatos en diferentes medios digitales y se reducirán los costos de producción, acercando nuevos anunciantes a la publicidad interactiva”.
Las medidas de los banners estandarizados por el Bureau que integran el Media Kit de un medio on line son: Full banner (728 x 90), Rectangle (300 x 250), Button (120 x 60) y Wide Skyscraper (160 x 400).
