Las expectativas para el medio online son positivas para el próximo año a pesar de la crisis de 2009 y el impacto que dejará en la publicidad.
De acuerdo a un relevamiento de Grupo M, propiedad de WPP, la relevancia de las redes sociales y los motores de búsqueda le jugarán una buena pasada a la Internet en general.
Es así como se espera que la inversión supere los u$s65.000 millones, equivalente al 15% de la torta publicitaria.
Este incremento de 11% significaría además un crecimiento de dos puntos en dicho reparto de inversión en comparación con este año.
En Estados Unidos, la publicidad digital se espera que crezca un 7% en 2010, con lo que se llegaría a los u$s24.400 millones y a un 17% del reparto de la inversión, frente al actual 15,4%, crecimiento amparado en el SEM (search engine marketing) y videos.
También habrá cambios en cuanto a la modalidad de inversión y la llamada display será de 34%, cayendo así del 35% en 2009 y 39% en 2006. Lo que sí continuará subiendo es el SEM, que subirá un 12% para llegar a los 25.000 millones de dólares, y el mobile, que crecerá un 19%, arribando a los u$s3.300 millones o 6% del total.
