Michelin Argentina es una de las cinco marcas más elegidas por los empresarios, según la quince edición de “El Olimpo de las Marcas”, estudio efectuado anualmente por la Revista Mercado con el método brand value de Total Argentina Strategic.
Esta edición de la investigación evaluó 188 actores en 28 categorías de productos y servicios. En los primeros puestos se ubican el Hotel Alvear Palace, las computadoras Apple Macintosh, el Hotel Hyatt, las laptops y notebooks Macintosh y en el quinto lugar, los neumáticos Michelin.
“Es una noticia muy grata para Michelin ser elegida entre las 5 marcas preferidas por los empresarios argentinos por segundo año consecutivo. Nos llena de orgullo y fuerzas para continuar trabajando como hasta ahora”, expresó Sebastián Múscari, Responsable de Comunicación de la compañía.
La investigación se basa en la conjunción de distintos indicadores que permiten comprender el posicionamiento de cada marca en el imaginario de los encuestados. Se conoce como brand value y fue desarrollado por Total Argentina para medir el valor de una marca. Como en los casos anteriores, en esta edición de la investigación conjunta entre Mercado-Total Argentina, se aplican tres de esos indicadores que permiten extraer valiosas conclusiones: la calificación promedio de calidad, el conocimiento o prominencia y el consenso. Este año contestaron la encuesta 534 directivos de empresas.
