Pernod Ricard, el grupo de origen francés de vinos y bebidas espirituosas, seguirá apostando este año a la Argentina con inversiones para posicionar en el exterior la vedette del portafolio de productos nacionales: vinos Graffigna.
“El foco en la Argentina está puesto en Graffigna. El año pasado duplicó sus ventas y tiene grandes posibilidades a nivel internacional”, dijo Eduardo Otero, director general de Pernod Ricard para la región Cono Sur y Andes. Los varietales malbec y pinot grigio encabezan la apuesta.
Pernod Ricard anunció a fines de 2008 una inversión de US$ 6,5 millones para Graffigna, que está en marcha. La mitad de ese monto se destinó a mejoras en infraestructura en la bodega, entre lo que se destaca una nueva línea de fraccionamiento para hacer frente a la creciente demanda. Unos US$ 3 millones se emplearon para relanzar la marca en Estados Unidos y lograr su posicionamiento.
The New York Times eligió al Graffigna Malbec entre los mejores 10 malbec de la Argentina, el único producido en San Juan. Otero explicó que la red de distribución del grupo a nivel mundial es una ventaja que les permite “apalancarse”.
Pernod Ricard opera en 120 países, factura globalmente más de US$ 9000 millones y emplea a 17.680 personas en 70 países. Con el portafolio de bebidas alcohólicas de producción nacional e importadas abastecen los distintos segmentos de mercado (premium, medio y masivo). El ejecutivo señaló las mejores oportunidades de crecimiento las tienen en bebidas premium.
“El consumo no bajó y estamos creciendo en volumen y facturación. Las personas de mayor poder adquisitivo, en una actitud defensiva, dejaron de ir a restaurantes, pero compensan con las compras para el hogar”, sostuvo Otero.
El consumo de bebidas alcohólicas en la Argentina está compuesto en un 70% por vinos y espumantes, y en un 30% por bebidas espirituosas (vodkas, ron, gin, whisky, etc.). Pernod Ricard también es responsable de los vinos Etchart, cuyo varietal torrentes tiene buena salida de exportación y está presente en 30 países.
Otero admitió que el mayor potencial de América latina está en la Argentina por el mercado doméstico y las posibilidades de exportación. “Acá está el know-how para producir vinos y espumantes de calidad”, agregó.
Según el ejecutivo, el consumidor argentino tiende a innovar, y el hecho de que se viaje menos por la crisis internacional hace que quieran tener en su casa aquello que consumen cuando están en otros países, por ejemplo, el vodka Absolut y el ron Havanna Club, que hoy son encargados de comercializar.
Además de vinos y bebidas espirituosas, Pernod Ricard produce en la Argentina espumantes Mumm en San Rafael, Mendoza, con asesoramiento de la casa matriz en Francia.
