La Asociación Argentina de Marketing auspició un Ciclo de Conferencias en la que Marcelo Fedele, director general de cuentas de Néticos, junto a Lorena Astegiano, jefa de ventas de e-planning, y Georgina Totaro, directora de medios de Néticos, estuvieron al frente de una charla titulada “La dinámica de internet, otra vez un paso más adelante”.
La temática de la exposición estuvo referida a la maduración de internet como medio de comunicación y publicitario, estableciendo las nuevas exigencias de los anunciantes que buscan mejores y mayores respuestas, no sólo en las mediciones de sus campañas sino también en la optimización de las mismas.
La posibilidad de mediciones más allá del la tasa de click de los banners y los formatos rich media, fueron algunos de los conceptos abordados. Además, se expuso la necesidad de saber el Retorno de Inversión que puede presentar una campaña midiendo formularios, o la posibilidad de medir branding trabajando la opción de post impression.
Otro de los temas planteados fue el funcionamiento de herramientas de Contextual y Behavioral Marketing, mediante el análisis de casos reales, además de mediciones de branding y de la posición del marketing en la web 2.0, “en donde las reglas pasan por una conversación entre las marcas y los consumidores y entre los mismos consumidores”, manifestó Fedele.
El objetivo de la charla estuvo enfocado en el ingreso al mundo de la optimización online avanzada y conocer sus formas de integración con las diferentes campañas de comunicación.
El evento, dirigido a Responsables de Marketing o Productos, profesionales del área de Research y del área de medios de Agencias y empresas, tuvo lugar el miércoles 27 de Agosto en el edificio de la Asociación Argentina de Marketing.
Marcelo Fedele es director general de cuentas de Néticos, unidad de negocios del Grupo Caraytech. Hasta marzo de 2007 trabajo como Director de Marketing y Nuevos Negocios en EPM Gustavo Quiroga. Previamente estuvo al frente del área de cuentas en diversas agencias de publicidad. Fedele es licenciado en Publicidad recibido en la Universidad del Salvador en 1992. Fue profesor invitado en USAL e Instituto ORT y es Titular del Curso de Planificación y Compra de Medios del Centro de Informaciones de Publicidad- Además da Conferencias en diferentes Asociaciones.
